22:47

Apple ma dotykowy netbook!

iPod TouchJest nim… iPod Touch. A przynajmniej tak jest pozycjonowany. Case pozycjonowania marketingowego tego produktu jest w ogóle ciekawy. Z pierwszą wersją było słabo – ktoś źle to przemyślał i cały świat traktował “tacza” jak wykastrowanego iPhone. Potem błąd poprawiono – Apple mocno pozycjonowało go jako konsolkę do gier. Teraz strategia znowu się zmienia – iPod Touch wchodzi de facto na rynek… netbooków.

Oczywiście jest to pewne uproszczenie, ale mniej-więcej o to chodzi. Nowy iPod jest promowany hasłami takimi jak “great pocket computer“, a podczas keynote był porównywany do netbooka Dell. Apple sugeruje, że teraz ma “moc”, pojemność (64GB!) i oprogramowanie, które stawia go na równi z takimi produktami, a do tego iPod mieści się w kieszeni i jest NAPRAWDĘ mobilny.

iPod Touch

Marketingowa strategia to coś, co przeciętnego konsumenta średnio interesuje. Fajnie, że iPod Touch ma coraz ciekawszy i konkretnie zarysowany wizerunek. Ciekawsze jest jednak coś innego – być może takie pozycjonowanie iPoda Touch sugeruje, że Apple wcale nie jest szerzej zainteresowane rynkiem netbooków i nie wyda żadnego mitycznego MacBooka Touch w najbliższym czasie. Gdyby bowiem tak mówili, nie chwaliliby Toucha jako “pełnoprawnego” kieszonkowego komputera i nie podkreślaliby tego, że w przeciwieństwie do netbooków, mieści się w spodniach.


9.09.2009

4 komentarze - napisz, co o tym myślisz!

i takie pozycjonowanie Ipoda Toucha bardzo mi się podoba
jestem jego użytkownikiem od 4 miesięcy, początkowo pełnił jedynie funkcję odtwarzacza muzycznego
teraz zastępuje mi netbooka, którego nie chce kupować
bez problemu sprawdzę pocztę, przeglądnę strony www
a jak trzeba to i pogram

Zastanawia mnie fakt czy iPhone w takim razie mamy uznawać również za przenośnego i lekkiego notebooka (pomijając fakt że nie ma iPhone wersji 64)? No ale 32 + te same funkcje…

Paweł Opydo

Kwestia pozycjonowania marketingowego – iPhone pozycjonuje się jako rewolucyjny telefon, iPod Touch jako netbook (tani, ultraprzenośny minikomputer).

[...] narzuca mi się najbardziej. Wiemy przecież, że iPod Touch był przez Apple promowany jako ichnia alternatywa dla netbooków. Co teraz, kiedy mamy [...]



Napisz komentarz




Nazywam się Paweł Opydo i jestem autorem tego bloga. Pracuję w dziale marketingu Interia.pl. W swoim czasie zajmowałem się m.in. takimi projektami jak 990px.pl czy zAfganistanu.pl, przygotowywałem kampanie reklamowe, robiłem grafikę, pisałem teksty do spotów radiowych, zajmowałem się social marketingiem i jeszcze paroma innymi rzeczami. Napisz do mnie.

Kolejny wpis: